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Des données fiables et intéressantes
Les résultats de cette enquête permettent d’apporter un éclairage précis sur «le monde du nordique», tout en donnant aux différents domaines des indications très utiles sur les attentes de leurs clients.
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Les points à retenir
* Le ski de fond et les sports nordiques, un réel atout pour l’économie des territoires concernés.
Les retombées économiques sont estimées à 16 M€ (dont 3,4 M€ de redevance) pour un minimum de 1 050 000 journées skieurs.
* La glisse nordique, un atout majeur pour l’avenir de l’hiver en SMB.
Les sports nordiques renforcent l’offre montagne face aux évolutions à venir. L’offre nordique doit pouvoir s’adapter aux prochains changements démographiques, climatiques et de comportements.
* Les pistes pour renforcer ces atouts.
- Communiquer pour séduire.
L’image d’effort, de sport, d’endurance génère un manque d’intérêt pour les clients potentiels. Il faut continuer à communiquer sur l’aspect santé qui est clairement l’atout n°1 des sports nordiques pour les pratiquants.
- Une communication “activités nordiques” à adapter.
L’appellation “activités nordiques” n’est pas évocatrice, car trop institutionnelle. En revanche, communiquer par univers de pratique favoriserait l’adhésion.
- Créer des passerelles entre les activités en hiver. Il s’agit d’aménager, de construire et de développer une offre globale “montagne”. 61 % des clients pratiquent des sports nordiques et alpins, contre 23 % de pratiquants purement nordique.
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Les profils des pratiquants
* Ski de fond / Skating
Un homme - 46 ans - Revenu mensuel du foyer : 3 598 € - Cadre Pratique seul / Effectue environ 22 sorties par saison / niveau de pratique : Confirmé
1er motif de pratique : l’entraînement et le sport (pour 30%) / Durée de la sortie : ½ journée (pour 87%)
Après l’activité : quitte immé- diatement le domaine nordique (pour 77%) 1er critère de choix du site de pratique : la proximité par rapport au domicile (pour 32%) / Effectue le trajet en voiture (pour 96%) de moins d’une heure (pour 91%)
Forfait acheté : forfait saison pour 70% (site, départemental ou régional) / Ne prend pas de cours (pour 55%) / Possède son matériel (pour 95%) depuis 3 à 4 ans
Dépense environ 432 € pour son équipement Un cadre/sportif d’un bon
* Raquettes
Parité homme/femme - 52 ans - Revenu mensuel du foyer : 3 003 € - retraité Pratique en famille ou avec des amis / Effectue 9 sorties par saison / niveau de pratique : Intermédiaire
1er motif de pratique : la découverte de la nature (pour 27%) / Durée de la sortie ½ journée (pour 54%)
Après l’activité : quitte immédiatement le site (pour 60%) 1er critère de choix du site de pratique : le paysage (pour 26%) / Effectue le trajet en voiture (pour 89%) de moins d’une heure (pour 68%)
Ne prend pas de cours/sorties accompagnées (pour 74%) Possède son matériel (pour 70%) depuis 5 à 6 ans
Dépense 235 € pour son équipement Un/une senior contemplatif qui pratique en groupe : Nature et convivialité
* Ski de fond classique
Parité homme/femme - 51 ans - Revenu mensuel du foyer : 3 308 € - retraité Pratique seul ou en famille / Effectue 13 sorties par saison / niveau de pratique : intermédiaire à confirmé
1er motif de pratique : la santé et le bien-être (pour 27%) / Durée de la sortie : ½ journée (pour 72%) / Après l’activité : quitte immédiatement le site (pour 60%) / 1er critère de choix du site de pratique : la qualité du domaine (pour 25%)
Effectue le trajet en voiture (pour 90%) de moins d’une heure (pour 70%) / Forfait acheté : demi-journée (pour 30%) / Ne prend pas de cours/sorties accompagnées (pour 63%) / Possède son matériel (pour 70%) depuis 4 à 5 ans
Dépense 348 € pour son équipement / Un senior multi facettes Homme-femme / bien être à effort / seul ou en groupe
* Balades sur les chemins
Une femme - 51 ans - Revenu mensuel du foyer : 2 963 € - retraitée Pratique en famille / Effectue 10 sorties par saison / niveau de pratique : intermédiaire
1er motif de pratique : la santé / bien-être (pour 26%) et la détente (pour 26%) / Durée de la sortie : ½ journée (pour 76%) / Après l’activité : reste sur le site (pour 51%) / 1er critère de choix du site de pratique : le paysage (pour 26%)
Effectue le trajet en voiture (pour 89%) de moins d’une heure (pour 65%) / Ne prend pas de cours/sorties accompagnées (pour 76%) / Possède son matériel (pour 57%) depuis 5 ans /
Dépense 258 € pour son équipement. Une senior contemplative qui recherche le bien-être.
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Photos : www.ski-nordique.net
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