Coop lâche la Coupe du monde de ski de fond — « C'est un désastre économique »
Sponsor principal depuis 2018, le géant norvégien de la grande distribution rompt avec la Coupe du monde. Un accord de 15 à 20 millions de couronnes annuelles qui disparaît, au motif d'une couverture télévisée fragmentée et d'un sport qui perd en lisibilité. Les conséquences peuvent être sévères.
Ce n'est pas une mauvaise nouvelle pour le ski de fond. C'est une très mauvaise nouvelle. Coop, géant norvégien de la grande distribution et sponsor-titre de la Coupe du monde depuis 2018, a décidé de mettre fin à son partenariat. La perte sèche pour l'organisation mondiale est estimée entre 15 et 20 millions de couronnes norvégiennes par an.
C'est un désastre, et économiquement catastrophique. C'est une nouvelle terriblement triste pour notre sport national. À moins de trouver un sponsor d'une envergure similaire, le projet devra être revu à la baisse. Ce serait comme être relégués en division inférieure.
La TV, accusée principale
Le directeur général adjoint de Coop ne mâche pas ses mots sur les raisons de ce départ.
La dispersion des droits entre NRK, TV2 et Viaplay lors de la dernière saison a rendu la discipline illisible pour le grand public et pour les partenaires qui cherchent une audience cohérente.
La couverture télévisée du ski de fond a été très fragmentée ces dernières années. Je trouve cela regrettable pour le sport, et il est difficile pour le public de s'y retrouver parmi toutes les compétitions.
Ce n'est pas seulement une question de TV. La discipline souffre depuis plusieurs saisons d'un cocktail de problèmes structurels : des stars présentes à temps partiel sur le circuit mondial, une concurrence de plus en plus réduite au sommet, un format de compétitions qui peine à générer l'adhésion des sponsors. Coop tire la première, et d'autres pourraient s'interroger.
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