Un partenariat inédit avec Powerade
À un peu plus de deux semaines du coup d'envoi de la saison olympique, l'équipe nationale norvégienne de ski de fond a annoncé un contrat de sponsoring majeur et original avec Powerade, une marque de boissons appartenant à Coca-Cola.
Ce partenariat vise à rendre le ski de fond plus accessible, inclusif et motivant pour le grand public, a expliqué Cathrine Instebø, PDG de la Fédération norvégienne de ski, dans un communiqué diffusé mardi après-midi.
L'accord, qui court initialement sur deux ans, s'inscrit dans la lignée du sponsoring olympique de Powerade pour les Jeux de Milan/Cortina.
La Fédération reste discrète sur les montants impliqués, mais elle souligne l'ampleur de cette collaboration.
Au-delà de l'aspect financier, c'est sa structure qui la rend unique
Powerade soutient non seulement l'équipe nationale masculine, féminine et handisport, mais signe aussi un contrat individuel avec la star Johannes Klaebo.
« Il était crucial pour nous d'englober toute l'équipe, hommes, femmes et handisport. Mais nous voulions aussi valoriser l'individu, surtout quand il brille par ses performances », a confié Tonje Haugen, directrice marketing de Coca-Cola Norvège, à TV 2.
Ce modèle pourrait marquer un tournant pour le ski de fond norvégien, traditionnellement centré sur l'esprit collectif.
Cathrine Instebø ouvre la porte à d'autres accords similaires à l'avenir. « Notre modèle d'équipe nationale est solide, mais il faut s'adapter aux évolutions du marché, aux besoins collectifs et individuels. Un dialogue respectueux y parviendra », affirme-t-elle.
Et d'ajouter : « Nous sommes ravis d'accueillir Powerade, qui partage nos valeurs de joie, de réussite et d'inspiration. »
Tandrevold, nouvelle ambassadrice Powerade
Le biathlon n'est pas en reste : il y a deux semaines, Powerade a conclu un partenariat individuel avec Ingrid Landmark Tandrevold, la championne norvégienne de 28 ans.
Elle devient ambassadrice de la marque et partagera des coulisses de sa préparation olympique et de son quotidien d'athlète.
« J'espère que mon parcours quotidien motivera d'autres à se dépasser », confie Tandrevold.
Ce contrat, d'un montant très élevé, signé avec une énorme multinationale, intervvient au lendemain de l'annonce du partenariat entre Novo Nordisk, géant de la pharmacie, avec la Suède.
Les deux nations Scandinaves se préparent des jours heureux !
Powerade est partenaire officiel du CIO depuis 2024, renforçant sa présence dans les sports d’endurance.