adidas revient dans le giron de l'Union internationale de biathlon. L'IBU a annoncé ce jeudi un partenariat pluriannuel avec la marque allemande, qui devient son équipementier officiel, huit ans après la fin de leur première collaboration. Le lancement aura lieu à Munich, lors du Loop One Festival.
180 officiels habillés aux trois bandes
L'accord, dont la durée exacte n'a pas été communiquée, fait d'adidas l'équipementier officiel de l'IBU. Concrètement, la marque fournira vêtements, chaussures et accessoires à environ 180 salariés et officiels de l'instance, sur ses compétitions et ses déplacements à travers le monde.
Le partenariat ne s'arrête pas à la tenue du staff. Les deux parties annoncent des opérations auprès des fans, du biathlon amateur jusqu'à la Coupe du monde, ainsi que des actions sur les plateformes numériques de l'IBU.
| Repère | Détail |
|---|---|
| Statut | Équipementier officiel de l'IBU |
| Durée | Pluriannuelle, sans précision |
| Bénéficiaires | Environ 180 salariés et officiels de l'IBU |
| Lancement | Loop One Festival, Munich, 17 et 18 octobre 2026 |
| Précédent partenariat | Jusqu'en 2018 |
| adidas en 2025 | 24,8 milliards d'euros de chiffre d'affaires, environ 65 000 salariés |
Un retour huit ans après
Ce n'est pas une découverte : adidas avait déjà accompagné l'IBU jusqu'en 2018. Felix Bitterling, directeur marketing et commercial de l'instance, parle d'un retour aux sources, selon le communiqué de l'IBU.
L'IBU y voit la preuve de l'attractivité de sa discipline, qu'elle présente comme le sport d'hiver le plus suivi en Europe.
Déjà sur les épaules des Bleus
La marque allemande n'est pas une inconnue dans le peloton. Elle équipe la fédération allemande depuis plus de cinquante ans, ainsi que la Fédération française de ski. Elle soutient aussi plusieurs Françaises, dont Lou Jeanmonnot, Océane Michelon et Justine Braisaz-Bouchet, et garde des liens avec des retraités comme Dorothea Wierer, Johannes Thingnes Boe et Arnd Peiffer.
Lancement à Munich
Le partenariat sera officiellement lancé lors du Loop One Festival, les 17 et 18 octobre dans le parc olympique de Munich. Le samedi, Denise Herrmann-Wick mènera une course ouverte au public organisée avec le club de course adidas. Le dimanche, les fans pourront rencontrer Franziska Preuss. Johannes Thingnes Boe sera présent tout le week-end.
Côté français, le rendez-vous se fera sans Lou Jeanmonnot, qui a choisi de faire l'impasse sur Munich. Une partie des Bleues y sera en revanche, à l'issue de leur stage de Ramsau.