Stenshagen déteste les réseaux sociaux, mais doit s'y plier
Le fondeur norvégien confie à TV 2 son rejet des réseaux sociaux, tout en reconnaissant que la visibilité prime désormais sur les résultats aux yeux des sponsors.
C'est un skieur de fond, membre de l'équipe nationale norvégienne et l'un des meilleurs au monde dans sa discipline. Tout au long de l'hiver, il partage des vidéos avec ses près de neuf mille abonnés sur Instagram, pour montrer à quoi ressemble le quotidien d'un skieur. Néanmoins, ce jeune homme de 29 ans s'en passerait volontiers.
Si c'est là que vous rencontrez votre public, c'est là que vous devez être, mais je suis en réalité partisan de ne pas être présent sur les réseaux sociaux.
J'aurais préféré que nous ne soyons pas aussi dépendants des écrans, mais malheureusement, le défilement incessant fait désormais partie de notre quotidien.
« Les gens sont comme des zombies »
Je ne trouve pas ça bon. Quand on lève les yeux et qu'on regarde autour de soi, par exemple dans les aéroports ou d'autres endroits bondés, les gens sont comme des zombies. Ils sont assis là, les yeux rivés sur leur écran, et il ne semble plus y avoir personne.
« Le sport ne se vend plus assez par lui-même »
Mais pour un athlète de haut niveau et un skieur de fond en 2026, il ne s'agit pas simplement de se déconnecter définitivement.
C'est dommage, mais on en est arrivés au point où le sport ne se vend plus assez par lui-même. Il faut aussi être une personnalité influente sur les réseaux sociaux. Ça en dit long sur l'état du marché du sponsoring et sur son cynisme croissant.
Il estime que lui et les autres athlètes doivent et doivent faire un effort sur les réseaux sociaux, à la fois pour attirer l'attention du grand public et pour participer à la lutte pour obtenir les financements de sponsoring indispensables. Parallèlement, il se montre très sceptique quant à l'utilisation des écrans par les gens au cours d'une journée.
Les gens passent 5 à 6 heures par jour devant un écran ; c'est donc là qu'il faut être présent pour attirer des sponsors. On peut dire « je déteste » les réseaux sociaux, mais si c'est là que les gens se trouvent, il faut s'y faire.
Il reconnaît que les athlètes comme lui sont trop peu actifs sur les plateformes utilisées par la plupart des gens.
« L'attention n'est plus sélectionnée en fonction des performances »
Dans le même temps, Stenshagen remarque que ce sont souvent d'autres athlètes que les meilleurs qui reçoivent le plus d'attention et qui ont le plus d'abonnés sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram et TikTok.
L'attention n'est plus sélectionnée en fonction des performances, mais plutôt en fonction de la disponibilité.
Il y a beaucoup de ceux qui se tiennent sur la ligne de départ du Norseman (triathlon considéré comme le plus dur du monde), par exemple, qui sont très doués pour la production de contenu, mais qui ne sont pas forcément de très bons athlètes.
📖 A lire aussi
