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UTMB Group révolutionne l’univers du Trail Running et séduit l’industrie du Sport Business
« Le sport a le pouvoir de changer ma vie ». C’est ce qu’ont répondu 86% d’un panel de personnes issues de 28 pays dans le cadre d’une étude internationale menée en 2020 par Havas en partenariat avec Market Probe.
La capacité transformative du sport et de sa pratique est le point de départ de la réflexion qu’a mené UTMB Group afin de créer une plateforme globale qui permette de révéler l'extraordinaire qui existe en chacun de nous.
Fort de son succès construit au long des 19 dernières années à Chamonix, l’UTMB® Mont-Blanc est devenu l’événement leader de sa discipline le Trail Running, et un véritable phare dans l’univers de l’Outdoor qui compte 29M de pratiquants en France (source : étude BVA).
De 750 inscrits en 2003, à plus de 30 000 demandes en 2019, avec désormais 8 courses mais seulement 10 000 places sur la ligne de départ, les dossards sont pris d’assaut pour faire partie de la course mythique du trail running aux côtés des stars de la discipline que sont notamment François D’Haene ou Kilian Jornet qui fait son grand retour à l'UTMB Mont-Blanc en 2022.
En mai 2021, UTMB Group a donc décidé de s’associer à The IRONMAN Group pour créer les UTMB World Series, le premier circuit de trail running rassemblant 25 courses majeures, faisant ainsi le choix de la clarté et d’une structuration plus nette de la discipline.
Un an après, c’est donc désormais entre Tampa (Floride), siège mondial de The IRONMAN Group, et son centre névralgique à Chamonix que le circuit UTMB World Series continue de développer son offre sportive et économique faisant de la marque aux quatre lettres l’un des acteurs les plus en vue dans l’industrie de l’Outdoor.
Meet your Extraordinary
Après 1 an de travail, accompagné par l’agence MNSTR , UTMB Group a repositionné sa marque et la promesse qu’elle souhaitait faire à toutes les personnes en quête d’expérience transformative.
C’est désormais avec une identité pop et moderne, qui casse les codes traditionnels du trail running, que la marque UTMB va rassembler toutes ses communautés. Une identité déclinée sur 25 événements dans le monde, puisque le circuit UTMB World Series offre à tous les fans et coureurs l’opportunité de vivre une aventure extraordinaire, à proximité de chez eux.
Avec un calendrier qui se déroulera tout au long de l'année, sur les 5 continents, les coureurs peuvent dès à présent commencer leur quête vers les UTMB® World Series Finals à Chamonix, où se dérouleront sur les trois distances phares de l'UTMB Mont-Blanc les finales du circuit mondial: l'OCC (50K), la CCC (100K) et l'UTMB (100M).
Fort de ces développements, ce sont 70 000 coureurs et plus de 150 athlètes de haut niveau qui sont attendus sur les 25 événements en 2022 alors que les deux premières courses de la saison ont rassemblé pas moins de 2500 coureurs lors d’Istria 100 by UTMB (Croatie) et de Canyons Endurance Runs by UTMB (USA).
Sur ces deux événements, les coureurs ont réalisé des prouesses sportives à l’instar de l'américain Adam Peterman, nouveau numéro 1 mondial selon l’ UTMB Index, qui vient de détrôner Jim Walmsley après sa performance sur la première course américaine du circuit.
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Un nouvel écosystème digital
Pour accompagner les coureurs dans leur quête, UTMB Group accompagné par son partenaire Wide Agency, a développé un environnement digital qui positionne les pratiquants au cœur du modèle et qui les accompagnent tout au long de leur expérience :
- 1 site de marque UTMB.world pour découvrir tout l’univers UTMB® en digital : le programme des UTMB World Series et la présentation des 25 courses, le ranking mondial UTMB Index, un espace UTMB Medias qui fait la part belle à toute la richesse de contenus de l’UTMB® (photos, vidéos, podcasts, articles), l’UTMB Virtual Club pour courir n’importe où et n’importe quand, un eShop où l’on pourra retrouver tous les produits dérivés de la marque UTMB, etc. ;
- Une usine à site développée pour les 25 événements UTMB World Series, avec une structure similaire et des modules totalement personnalisables par chacune des courses (en cours de déploiement) ;
- Un espace coureur unique MyUTMB pour suivre sa quête, ses performances, son UTMB Index, ses Running Stones, bénéficier de conseils personnalisés, etc. (lancement en juin 2022) ;
- Un CRM unifié pour la série et les 25 événements à travers une base de données unique pour une meilleure connaissance des coureurs, une relation, des contenus et des conseils plus personnalisés ;
- Une plateforme OTT pour distribuer UTMB Live, la plateforme de diffusion des événements UTMB World Series en direct (lancement lors de l’UTMB Mont-Blanc 2022).
L’industrie du Sport Business séduite
Avec la signature de six partenaires depuis janvier 2022 que sont HOKA®, Wahoo Fitness®, Dacia, Compressport®, Buff® et CamelBak® , l’UTMB World Series a su convaincre et séduire des grandes marques de l’Outdoor, et au-delà.
Pour ces entreprises, ce nouveau circuit brandé UTMB est un formidable tremplin pour exprimer leur passion pour l’outdoor et le dépassement de soi.
Une vision que partage, Frédéric Lénart, Directeur général d’UTMB Group :
« La signature de ces partenariats montre bien l’engouement que suscite le nouveau projet UTMB World Series lancé en 2021 avec The IRONMAN Group.
Ensemble nous avons construit une circuit sportif leader et innovant qui permet de faire rayonner la marque UTMB à l’international, mais plus globalement une plateforme autour de la marque UTMB qui sert de formidable support partenarial aux marques qui se retrouvent dans l’ADN du projet.
C’est une première année test pour nous mais qui montre bien le potentiel du projet avec de beaux contrats et de superbes activations à mener ensemble sur le circuit ».
Matthieu Van Veen, CCO de The IRONMAN Group précise :
« Depuis plus de 40 ans, The IRONMAN Group s’efforce de créer des événements qui séduisent l’imaginaire des gens aux quatre coins du monde, offrant des expériences de course qui changent la vie des athlètes de tous les niveaux, de leur premier pas jusqu'à la ligne d'arrivée.
Nous constatons depuis de nombreuses années l’essor du Trail Running à travers l’intérêt manifeste des coureurs évidemment, mais aussi des marques et des organisateurs, avec de nombreuses réalisations particulièrement inspirantes pour la communauté mais aussi des perspectives d’améliorations extrêmement excitantes.
C’est un sport populaire, accessible, qui procure énormément d’émotions positives pour toutes celles et ceux qui mettent un pied sur les sentiers.
Les UTMB World Series vont accompagner cette croissance et fédérer les communautés autour de valeurs communes : le dépassement de soi, la solidarité, le respect de l’environnement et l’authenticité.
S’associer avec la marque leader du secteur était le choix le plus évident pour The IRONMAN Group afin de continuer à structurer l’avenir de la discipline.
L’aventure ne fait que commencer et nous sommes impatients de continuer à écrire ensemble ce nouveau chapitre en structurant cette plateforme globale que sont les UTMB World Series qui permettent de révéler l'extraordinaire qui existe en chacun de nous. »
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Les marques séduites
Des marques qui adhèrent au projet, mais aussi des professionnels du sport qui salue son déploiement, c’est cela que donnait à souligner la cérémonie des Trophées Sporsora qui s’est tenue le 19 avril dernier à Paris en présence de centaines d’acteurs du sport business en France.
UTMB Group a en effet obtenu le Trophée de la meilleure stratégie marketing pour un détenteur de droits.
Frédéric Lénart, en a profité pour souligner la qualité du travail réalisé jusque-là avec son associé The IRONMAN Group :
« Ce Trophée SPORSORA nous fait particulièrement plaisir, car il vient encourager le projet sur lequel nous travaillons ardemment avec les collaborateurs et les partenaires d'UTMB Group depuis plus de 18 mois.
Cette magnifique petite entreprise familiale basée à Chamonix a fait le choix très ambitieux d’accélérer le développement international de l’UTMB, une des marques les plus iconiques de l’Outdoor, en s’associant au leader mondial des sports d’endurance : The IRONMAN Group ».