Reconversion réussie pour Vincent Defrasne
Champion olympique de biathlon à Turin en 2006, Defrasne a fondé AYAQ, marque de vêtements outdoor écoresponsables.
Il y a vingt ans, Vincent Defrasne posait un genou à terre sur la ligne d'arrivée de la poursuite de Turin et levait les bras vers un ciel qu'il venait de toucher. Champion olympique de biathlon. En 2026, il lève la tête vers d'autres sommets, de la fabrication européenne, et d'une marque outdoor internationale nommée AYAQ qu'il a construite de en partant de zéro, en 2019.
Ce que le sport t'apprend, et ce qu'il ne t'apprend pas
Ce n'est pas forcément évident de passer entrepreneur après avoir fait une carrière de haut niveau. Il y a des choses qui n'ont rien à voir, mais il y a aussi des choses communes. Il faut avoir envie de se bouger, il faut travailler, et puis savoir s'entourer.
Plus difficile que les Jeux olympiques
Ce qui est génial dans une carrière de haut niveau, c'est que tu te souviens beaucoup plus des bons moments que des larmes et des pleurs. Je suis un peu biaisé dans mon jugement, mais j'ai tendance à dire que créer AYAQ est plus difficile. Lancer une marque est difficile et je le mesure, mais c'est aussi passionnant. Nous sommes méritants avec toute l'équipe et avec tous les gens qui nous soutiennent, qui travaillent comme des fous.
Le marché japonais — avec Mike Horn
C'est aux côtés de l'aventurier Mike Horn que Defrasne a abordé l'expansion internationale avec le marché Suisse, puis Autrichien et maintenant japonais, en attendant encore beaucoup plus.
AYAQ vise désormais de nouveaux défis internationaux, portée par une fabrication européenne et une démarche écoresponsable qui cadre avec les attentes d'une clientèle outdoor de plus en plus exigeante sur l'éthique de production.
J'ai la chance d'avoir laissé plutôt une bonne image grâce à ma carrière sportive, et plein de gens m'ont rendu ces bons contacts que j'ai eus quand j'étais athlète. Tout ça m'a aussi fait comprendre pourquoi certains prix existent — et éviter le raccourci : « si c'est cher, c'est forcément du vol ».
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